阿里影业总裁 李捷 整个中国电影市场呈现出从高原向高峰迈进之势

2023-06-10 10:11:11 | 来源:深圳晚报


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深圳新闻网2023年6月9日讯(深圳报业集团记者 戴润超 范劭华 林菲 张羽淳 李果 刘钢 罗丹)“今年,中国电影人迎来了充满希望的新开端,春节档和五一档都冲刺到了历史第二的票房成绩,整个中国电影市场呈现出从高原向高峰迈进之势。”

“1996年至今,从传统的线下购票,到以票价优惠为竞争力,从以选座体验为创新卖点,再到以观影决策为核心的数字化购票消费时代,电影用户的消费体验呈现出一个明显的阶段性变迁。在互联网思维的创新下,中国的电影观众享受到了全世界最好的购票消费体验。”

“面对以观影决策为核心驱动的数字化时代的到来,阿里影业经过多年的实践和沉淀,通过海量的数据研究,提炼出电影宣发中‘认知、兴趣、转化、口碑’的四大关键路径,形成了一套‘电影数字化宣发模型’。在“认知”环节,主要依托社交平台、短视频平台、票务平台完成广泛的信息曝光和触达。随后,在购票平台上,我们可以‘想看’数据为线索,观察用户从‘认知’到‘兴趣’的行为变化,数据显示,购票平台一年平均想看人次已达到近1亿次,‘想看’数也已经成为宣发阶段衡量观众兴趣度的核心指标。接下来的‘转化’节点则是对用户第一时间购票行为的关注,直接影响电影的映前预售和首日票房。数据分析表明,接近一半的‘想看’用户会选择在影片上映的首周末购票观影。最后,则是用户观影后的评分、评论,这些真实可信的口碑信息,为拉动大盘观众购票进场提供了扎实的决策依据。平台数据显示,2022年淘票票评分的平均分为8.7分,较2019年的8.4分提高了0.3分,这也说明,近年来我们的电影质量一直在稳步提升。”

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